Wafacash Hissab Bikhir

Stratégie de marque
Médias
Relations presse

PROBLÉMATIQUE

Lancement d’une nouvelle marque services bancaires low cost au sein du réseau Wafacash.

  • Très faible taux de bancarisation des couches sociales défavorisées
  • Méfiance de la cible par rapport à la banque et ses usages classiques

STRATÉGIE PROPOSÉE

  • Installer la nouvelle marque comme une alternative à la banque classique pour les personnes à faibles revenus.
  • Répondre à des enjeux de différenciation avec la banque classique tout en satisfaisant aux impératifs de commercialisation au sein du réseau Wafacash (pas d’établissement en propre).

Brand positioning statement défini : Une vraie alternative à la banque.

DISPOSITIF DE COMMUNUCATION

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  • Affichage
  • Presse
  • Relations Presse, Relations Publiques.